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Shortlist rápida: las 10 imprescindibles (gratis y de pago)
Cuando alguien me pregunta qué software SEO necesita de verdad, mi respuesta es: empieza por cubrir “lo básico que mueve agujas” y luego escala. Este es mi set de partida que rara vez falla; combina plataformas SEO de pago con utilidades gratuitas.
1. Google Search Console (GSC) — gratis
Tu ventana directa a Google: cobertura, rendimiento, indexación, Core Web Vitals, enlaces. Para mí es el panel base donde verifico que todo lo demás tiene sentido.
2. Google Analytics 4 (GA4) — gratis
No es “herramienta SEO” pura, pero mide lo que importa: tráfico orgánico, conversiones, rutas. Imprescindible para atribución y detectar oportunidades de contenido.
3. Screaming Frog — pago único/licencia anual accesible
El crawler de cabecera para auditoría técnica: estado de indexabilidad, canónicas, metaetiquetas, redirecciones, duplicados y más. Ideal para encontrar “quick wins” técnicos.
4. PageSpeed Insights y/o GTmetrix — gratis/freemium
Rendimiento y Web Vitals. No necesitas obsesionarte con la puntuación, pero sí con tiempos reales y recomendaciones accionables.
5. Semrush — suite completa (suscripción)
Palabras clave, competencia, backlinks, auditorías, contenido, tracking… Es una suite SEO todoterreno para quien quiere “todo en uno”.
6. Ahrefs — suite completa (suscripción)
Brilla en backlinks y en su base de datos de keywords. Ideal si tu juego es link building y análisis competitivo profundo.
7. SE Ranking — suite versátil (suscripción)
Equilibrio entre funcionalidad y coste, con módulos de auditoría, rank tracking, keyword research y opciones de SEO local.
8. Sistrix — suite con foco en visibilidad (suscripción)
Muy utilizada en mercados hispanos y europeos para analizar visibilidad y competencia, con módulos por áreas.
9. Moz Pro — suite clásica (suscripción)
Sigue siendo útil para on-page, rank tracking y autoridad de dominio. Buena curva de aprendizaje para equipos mixtos.
10. Neotype AI – gratis/freemium
Neotype es una IA de generación de contenido optimizado para SEO y AI Searches. Sus principales herramientas son el generador de artículos IA y la brand voice generator.
Cómo elegir tu herramienta SEO (criterios y errores comunes)
Elegir “la mejor” herramienta SEO es como elegir zapatillas: depende del terreno. Usa esta checklist para decidir con cabeza:
Checklist de criterios
- Cobertura de datos: ¿mercado/idioma que te interesa? ¿Profundidad de índices de keywords y enlaces?
- Precisión/actualización: frecuencia de crawling, frescura de SERPs, toques de IA donde sumen (no donde inventen).
- Módulos clave: keyword research, auditoría técnica, backlinks, on-page, contenido, SEO local, reporting.
- Curva de aprendizaje: interfaz, documentación, plantillas, comunidad.
- Modelo de precio: freemium, suscripción, pago por créditos, pago único.
- Integraciones: GSC/GA4, CMS (WordPress), Data Studio/Looker, Slack, Zapier.
- Límites y escalabilidad: proyectos, usuarios, créditos, filas exportables.
- Soporte y roadmap: velocidad de respuesta, mejoras recientes, estabilidad.
Errores comunes que veo
- Comprar una suite “tope de gama” para usar solo el 20%.
- No validar los límites de filas/proyectos y encontrarte con un muro al mes 2.
- Medir la herramienta por la puntuación de auditoría en lugar de por el impacto real en tráfico/conversiones.
- Mezclar demasiadas IAs sin un flujo: más ruido que resultados.
Tip práctico
Si el contenido es tu cuello de botella, prioriza herramientas de IA que mantengan el tono y aceleren el briefing. En mi caso, la función de voces de marca en Neotype.ai evita reescrituras y me permite dedicar ese tiempo a enriquecer con datos, capturas y ejemplos.
Cómo probar sin perder semanas
- Define 3 tareas reales (p. ej., “auditar categoría X”, “encontrar 20 keywords transaccionales”, “crear 1 artículo completo”).
- Da acceso a tu equipo y pon un límite de 7 días para evaluar velocidad, calidad y fricción.
- Quédate con la que entregue más impacto en esas tareas, no en demos.
Herramientas uso
Porque no todos los proyectos necesitan lo mismo, aquí van mis recomendaciones organizadas por lo que vas a hacer.
Keyword research
- Suite: Ahrefs, Semrush, SE Ranking, Sistrix.
- Apoyo: Google Trends, Autocomplete, People Also Ask, foros/Reddit.
- Workflow: seed keywords → agrupar por intención → priorizar (volumen, dificultad, valor de negocio) → mapa de contenidos.
Auditoría técnica
- Crawler: Screaming Frog (base), Sitebulb (visualización), módulos de auditoría en suites.
- Apoyo: GSC (cobertura), PageSpeed Insights/GTmetrix (Rendimiento/Web Vitals).
- Workflow: crawl → clasifica issues por impacto/esfuerzo → fixes → re-crawl → seguimiento en GSC.
Backlinks y competencia
- Foco: Ahrefs (perfil de enlaces), Majestic (TF/CF), Semrush (prospect), Sistrix (visibilidad).
- Workflow: analiza gaps de enlaces → prospecta temáticamente → outreach → monitoriza.
Contenido e IA
- IA: Neotype.ai, Surfer, Frase, Clearscope.
- Workflow: keyword research → brief estructurado → IA (primer borrador) → editor on-page → revisión humana → publicación → interlinking.
En mi caso, las sugerencias de posts relacionados en Neotype.ai me sirven de guión para el interlinking y para montar clústeres que posicionan antes.
SEO Local
- Herramientas: módulos Local de SE Ranking/Semrush, Perfil de Empresa en Google, auditores de citaciones.
- Workflow: optimiza ficha, NAP consistente, categorías correctas, reseñas, páginas de ubicación, tracking local.
On-Page y CMS
- Plugins: Yoast SEO, Rank Math (WordPress).
- Apoyo: extensiones de navegador para meta, headers, Schema.
- Workflow: plantillas por tipo de página → checklist de publicación → validaciones automáticas.
Regla de oro: si una herramienta no encaja claramente en un workflow, es ruido. Menos es más.
Tabla comparativa
| Herramienta | Tipo | Modelo | Lo mejor | Limitaciones | Ideal para |
|---|---|---|---|---|---|
| GSC | Métrica/diagnóstico | Gratis | Datos de Google | Curva de informes limitada | Cualquier proyecto |
| GA4 | Analítica | Gratis | Atribución y conversiones | Curva de aprendizaje | Cualquier proyecto |
| Screaming Frog | Crawler técnico | Licencia anual | Profundidad técnica | Requierei interpretación | Auditar sitios de todos los tamaños |
| PageSpeed Insights | Rendimiento | Gratis | Web Vitals y recomendaciones | No reemplaza pruebas reales | Mejorar UX/velocidad |
| GTmetrix | Rendimiento | Freemium | Monitoreo y comparativas | Límite en plan free | Seguimiento de performance |
| Semrush | SEO | Suscripción | Módulos «todo en uno» | Puede sobrar para proyectos pequeños | Equipos de marketing/agencias |
| Ahrefs | SEO | Suscripción | Backlinks y keywords | Límites por plan exigentes | Competencia y link building |
| SE Ranking | SEO | Suscripción | Relación calidad/coste | Índices menores que “top dogs | Pymes/Agencias en crecimiento |
| Sistrix | SEO | Suscripción | Visibilidad y módulos por área | Curva si no conoces el ecosistema | Análisis competitivo en ES/EU |
| Moz Pro | SEO | Suscripción | On-page y tracking | Menos “hype” que otros | Equipos mixtos |
| Majestic | Backlinks | Suscripción | Métricas TF/CF | No es “todo en uno” | Prospección de enlaces |
| IA de contenido (Neotype.ai, etc.) | Contenidos SEO | Suscripción/créditos | Velocidad, coherencia, briefing | Requiere guía humana | Publicación frecuente de contenidos |
Workflows recomendados por perfil (freelance, agencia, ecommerce, medios)
Freelancer/Consultant
- Quick discovery in GSC/GA4 + Screaming Frog (top issues).
- Keyword research (SE Ranking/Ahrefs) → content map.
- Redacción asistida: brief + IA (p. ej., Neotype.ai) → editor on-page.
- Publishing + interlinking + tracking.
Por qué así: máxima relación impacto/tiempo. En mi caso, la IA me permite entregar el primer borrador al cliente en horas, no días.
Agencia
- Onboarding con plantillas, dashboards Looker, GSC/GA4 conectados.
- Auditoría técnica amplia (Screaming Frog + suite).
- Clusters de contenido y calendario editorial (suite + IA).
- Link building continuo con prospect y seguimiento (Ahrefs/Majestic).
Claves: estandarización y reporting. La voz de marcacon IA como Neotype.ai es oro para cuentas con varios redactores: suena siempre igual.
Ecommerce
- Auditoría de facetas/indexación (crawler + GSC).
- Keyword research transaccional y por categorías.
- Fichas con IA controlada (brief + entidades + FAQ) + páginas guía.
- Plantillas técnicas (estructura, datos estructurados) y performance.
Medios/Blog de empresa
- Topic research + intención informacional.
- Calendario de clusters (pilares + satélites) con IA para proponer related posts.
- Edición humana fuerte (estilo, contraste de fuentes) y promoción.
Consejos prácticos para sacarles partido (medición y mantenimiento)
- Define KPIs claros por frente: orgánico (clics, impresiones, posiciones), negocio (leads/ventas), salud (CWV, indexación), enlaces (dominios referidos).
- Cadencia de mantenimiento: auditoría técnica ligera cada 2–4 semanas; crawl profundo trimestral; revisión de contenidos y enlazado interno mensual.
- Cuadros de mando minimalistas: 1 panel por proyecto con 10–12 gráficas máximo (GSC/GA4 + suite).
- Plantillas repetibles: briefs de contenido, checklists de publicación, plantillas de interlinking y outreach.
- Evita el “síndrome de la herramienta nueva”: solo incorporo una utilidad si reemplaza o mejora claramente algo que ya hago.
- Pruebas de IA guiadas: comienza con plantillas y voces de marca.
- Medición del impacto de contenido: antes/después (28–56 días), controla estacionalidad, compara con benchmarks del sitio.
- Documenta decisiones: por qué elegiste X herramienta, con qué límites y cómo la integrarás en el flujo. Este log ahorra discusiones futuras.
Las mejores herramientas SEO 2025
- Google Search Console
- Analytics 4
- Neotype AI
- Screaming Frog
- Semrush
- Ahrefs
FAQs
Empieza con GSC + GA4 + Screaming Frog. Suma una suite versátil (SE Ranking) y evalúa una IA para acelerar contenidos si publicas mucho.
GSC, GA4 y PageSpeed Insights. Con eso ya detectas problemas, mides y mejoras rendimiento.
Si tu enfoque es backlinks y gap analysis, Ahrefs. Si quieres “todo en uno” y contenido/reporting, Semrush. La elección real depende de tus tareas.
Depende del flujo. A mí me funciona Neotype.ai por las voces de marca y las sugerencias de posts para clusters, pero siempre con revisión humana.
