Zero‑Click Searches en 2025: Venciendo en la búsqueda con IA

En 2025, las Zero-click searches o búsquedas sin clic ya no son una excepción, sino la norma. Con motores de búsqueda impulsados por IA como Google SGE y Bing Copilot ofreciendo respuestas directamente en las SERP, cada vez menos usuarios hacen clic para visitar los sitios web.

Este cambio implica que los profesionales del marketing y el SEO deben replantear sus estrategias: desde optimizar para los fragmentos destacados y las vistas generales de IA hasta trabajar en la visibilidad de la marca más allá de los rankings tradicionales.

En esta guía, descubrirás exactamente qué son las Zero-click searches o búsquedas sin clic, por qué han explotado en la era de la IA y, lo más importante, cómo seguir ganando tráfico y conversiones en un panorama de búsqueda donde los clics son más difíciles de conseguir.

¿Qué son las Zero-click Searches o búsquedas sin clic?

Las búsquedas sin clic ocurren cuando los motores de búsqueda ofrecen la respuesta directamente en los resultados, eliminando la necesidad de visitar un sitio web.

En 2025, esto está siendo impulsado por el auge de experiencias de búsqueda potenciadas por inteligencia artificial, como la Search Generative Experience (SGE) de Google y Bing Copilot, que combinan datos de múltiples fuentes en una única respuesta instantánea y altamente visual.

Este comportamiento ha existido durante años con los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y las respuestas instantáneas, pero en 2025 está siendo potenciado por experiencias de búsqueda impulsadas por IA como Google Search Generative Experience (SGE) y Bing Copilot.

Estas interfaces impulsadas por IA sintetizan respuestas de múltiples fuentes y las presentan en un formato conversacional y altamente visual, eliminando la necesidad de que el usuario visite los sitios web originales.

Desde la perspectiva del usuario, las búsquedas sin clic son más rápidas y cómodas.. Pero para los SEOs y los profesionales del marketing, representan una pérdida significativa de clics orgánicos, lo que obliga a las marcas a replantearse cómo captar la atención y generar tráfico en un mundo donde la propia página de resultados (SERP) se ha convertido en el destino final.

Ejemplos comunes de búsquedas sin clic

• Consultar el tiempo («tiempo en Nueva York»)
• Convertir unidades o divisas («10 USD en EUR»)
• Datos rápidos («capital de Japón»)
• Definiciones directas («significado de SEO»)
• Resúmenes con IA que condensan varias páginas en una sola respuesta.

Profundiza: Generative Engine Optimization (GEO): lo que debes saber

El crecimiento de las búsquedas sin clic

Lo que comenzó con simples cuadros de respuesta y fragmentos destacados ha evolucionado hasta convertirse en resultados generados por IA que dominan las SERP en 2025.

Google Search Generative Experience (SGE), Bing Copilot y otras herramientas de búsqueda con IA ahora ofrecen respuestas completas y detalladas de varios párrafos, acompañadas de imágenes, recomendaciones de productos y elementos interactivos, sin necesidad de un solo clic.

Varios factores están impulsando este auge:

1. La IA como motor de respuesta principal: las plataformas de búsqueda ahora sintetizan información de múltiples fuentes en una única respuesta autorizada.
2. Preferencia del usuario por la rapidez: las personas quieren respuestas instantáneas sin tener que desplazarse por varias páginas.
3. Cambios en el espacio de la SERP: los resultados orgánicos están siendo desplazados hacia abajo por paneles de IA, anuncios y widgets interactivos.
4. Hábitos mobile-first: en pantallas más pequeñas, las respuestas de IA ocupan el espacio más valioso, dejando menos resultados orgánicos visibles.

El reto para los profesionales del SEO en 2025 es claro: adaptarse a la SERP impulsada por IA o arriesgarse a volverse invisibles.. Ganar en este entorno requiere más que posicionarse: significa convertirse en parte de la respuesta que ofrece la inteligencia artificial.

Tasas de búsquedas sin clic

Entre 2024 y 2025, la tasa media de búsquedas sin clic ha aumentado hasta el 60 %.

Estadísticas clave de 2024-2025:

• En 2024, aproximadamente 58.5% de las búsquedas en U.S. y 59.7% de las búsquedas en EU terminaron sin ningún clic hacia otro sitio (Search Engine Land, SparkToro).
• Esto significa que, de cada 1.000 búsquedas en EE. UU., solo 360 clics van a la web abierta; en la UE, solo 374 clics lo hacen.
• Un informe de SEO Bazooka de 2025 confirma que alrededor del 60 % de todas las búsquedas ya no generan clics externos (SEO Bazooka).). En dispositivos móviles, esta cifra puede llegar a el 77%, en comparación con el47% en ordenadores(Up & Social).

Tendencias recientes (2024 → marzo de 2025):

• En Marzo de 2025, el 27,2% de las búsquedas en Google en EE.UU terminaron sin un clicl, frente al 24.4% de marzo 2024.
• En la UE y el Reino Unido, las búsquedas sin clic aumentaron del 23.6% to 26.1% en el mismo periodo (Search Engine Land).
• Las tasas de clics orgánicos(CTR) cayeron al 40.3% en EE.UU y al 43.5% en UE/Reino Unido, mientras que los clics hacia las propiedades de Google (YouTube, Maps, etc.) aumentaron al 14.3% en EE.UU. y al 12.6% en la UE/Reino Unido.

Proyecciones:

• Los analistas estiman que, para finales de 2025, más del 70 % de las búsquedas podrían no generar ningún clic externo, en gran parte debido al crecimiento de las respuestas impulsadas por IA.
• La proporción de consultas que activan los AI Overviews (resúmenes generados por IA de Google) pasó del 6.49% en enero de 2025 al 13.14% en marzo de 2025, afectando aún más al CTR orgánico (SEMrush).

Factores que impulsan las búsquedas sin clic

1. Respuestas generadas por IA

AI overviews ofrecen síntesis completas y conversacionales que satisfacen la mayoría de las consultas de los usuarios directamente en la propia SERP, especialmente para búsquedas informativas y de tipo “cómo hacerlo”.

2. Fragmentos destacados

Google destaca definiciones, datos y respuestas rápidas en la parte superior de los resultados, extrayendo la información directamente de las páginas indexadas.

3. Herramientas y widgets

Las herramientas integradas en la SERP —como calculadoras, conversores de divisas, previsiones meteorológicas y visualización de zonas horarias— eliminan la necesidad de hacer clic.

4. Diseño de búsqueda mobile-first

En pantallas más pequeñas, los paneles de IA y los fragmentos destacados dominan el espacio visible sin desplazamiento (above the fold), empujando los enlaces orgánicos hacia abajo y reduciendo la probabilidad de clic.

5. Búsqueda por voz y asistentes

Las búsquedas realizadas a través de Alexa, Siri o Google Assistant suelen devolver una única respuesta hablada sin enlace en el que hacer clic, lo que incrementa aún más el comportamiento de búsqueda sin clic.

Por qué las búsquedas sin clic son importantes para tu estrategia SEO

Las búsquedas sin clic son importantes para tu estrategia SEO porque representan un cambio estructural en la forma en que las personas encuentran y consumen información en línea.

En 2025, con los resúmenes de IA, los paneles de conocimiento, los fragmentos destacados y otras funciones de la SERP dominando el espacio visible sin desplazamiento (above the fold), conseguir el clic es más difícil que nunca.

Aquí tienes por qué esto es importante para tu SEO:

1. Menos tráfico, más competencia: incluso si ocupas el puesto n.º 1 de forma orgánica, los resúmenes de IA y las funciones enriquecidas de la SERP pueden robarte visibilidad y clics.
2. La aparición de una marca en las SERPs ahora es fundamental – Tu audiencia puede ver el nombre de tu marca en una respuesta generada por IA o en un fragmento destacado sin visitar tu web. Esa “impresión” puede influir en la confianza y en el recuerdo de marca.
3. Cambio en los indicadores de rendimiento – Los KPI tradicionales del SEO, como el CTR y las sesiones orgánicas, están en descenso. Indicadores como el engagement, el volumen de búsquedas de marca y las conversiones asistidas se vuelven más relevantes para medir el éxito.
4. La forma en que estructuras tu contenido importa más que nunca: los datos estructurados, las respuestas concisas y una autoridad temática clara aumentan las posibilidades de que tu contenido sea incluido en respuestas generadas por IA o en fragmentos destacados.
5. El impacto en móvil es considerable: en los dispositivos móviles, los resultados con IA y las respuestas sin clic dominan la pantalla, relegando aún más los resultados orgánicos hacia la parte inferior.

El SEO en 2025 ya no se trata solo de posicionarse en lo más alto, sino de ganarse un lugar dentro de la respuesta.. Eso significa crear contenido pensado para las SERPs y AI Overview, sin dejar de incentivar que los usuarios hagan clic cuando necesiten información más profunda, herramientas o soluciones que solo tu sitio puede ofrecer.

Profundiza: Por qué el contenido es importante para el SEO el o Actualizar contenido antiguo: la clave del éxito SEO

Cómo optimizar para las búsquedas sin clic en 2025

Ganar en un mundo de búsquedas sin clic impulsadas por IA significa adaptar tu estrategia SEO para priorizar la visibilidad dentro de la SERP y la autoridad de marca.. En lugar de centrarte únicamente en los clics, debes asegurarte de que tu contenido se convierta en parte de la respuesta que muestran Google, Bing u otras plataformas impulsadas por IA.

1. Apunta a los fragmentos destacados y a los resúmenes con IA

• Identifica palabras clave propensas a fragmentos: busca consultas que empiecen por qué, cómo, por qué, cuándo y otras con intención informativa.
• Ofrece respuestas concisas y estructuradas: incluye la respuesta directa en las primeras 40–60 palabras y, después, amplía con más detalles.
• Utiliza listas, tablas y formatos paso a paso: a la IA le encanta el contenido estructurado.

2. Refuerza tu autoridad temática

• Cubre los temas de forma completa con contenido en clúster que enlace a una página “pilar” principal.
• Demuestra E‑E‑A‑T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad) con firmas de expertos, referencias actualizadas y fuentes claras.

3. Optimiza para la visibilidad de marca

• Asegúrate de que el nombre de tu marca aparezca junto a palabras clave de alto valor en los encabezados, títulos meta y contenido.
• Publica datos, investigaciones o análisis originales que sean citados por otros sitios… y por los resúmenes generados por IA.

4. Implementa y mejora los datos estructurados

• Añade schema markup para preguntas frecuentes (FAQ), guías paso a paso (How‑To), productos, reseñas y organización.
• Mantén el schema libre de errores para maximizar la elegibilidad en resultados enriquecidos y la extracción por parte de la IA.

5. Crea contenido que invite al clic

• Ofrece herramientas, calculadoras, tests o experiencias interactivas que la IA no puede replicar.
• Incluye análisis en profundidad, elementos visuales y recursos descargables que vayan más allá de lo que se muestra en la SERP.

6. Supervisa el impacto de las búsquedas sin clic

• Supervisa los cambios en impresiones frente a clics utilizando Google Search Console.
• Watch for AI Overview triggers on your target keywords and adapt content accordingly.

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Conclusión y puntos clave

Las búsquedas sin clic ya no son un fenómeno marginal: en 2025 son la experiencia de búsqueda por defecto.. Con los resultados impulsados por IA, los fragmentos destacados y las funciones enriquecidas de la SERP captando cada vez más la atención del usuario, nuestra forma de enfocar el SEO debe evolucionar.

Puntos clave para profesionales del marketing y SEO:

• La visibilidad es la nueva moneda: estar presente en los resúmenes con IA, fragmentos destacados y otras funciones de la SERP es tan importante como el posicionamiento tradicional.
• Optimiza para respuestas, no solo para palabras clave: estructura tu contenido de forma que pueda ser extraído directamente por la IA, pero que también motive al usuario a hacer clic para obtener un valor más profundo.
• Cambia tus métricas: el CTR y las sesiones importan menos si tu marca domina la presencia en la SERP y genera recuerdo de marca.
• Aprovecha recursos que la IA no puede replicar: herramientas interactivas, datos propios y contenidos exclusivos pueden generar clics incluso cuando las respuestas de IA dominan la SERP.
• Juega a largo plazo: una autoridad temática constante y el reconocimiento de marca te posicionarán para ganar en un entorno donde Google y Bing buscan mantener a los usuarios dentro de sus ecosistemas.