Cómo mejorar el EEAT de un sitio web en 2025

Para mejorar E-E-A-T en Tu sitio web, debeS demostrar experiencia, conocimiento experto y credibilidad.

En el panorama actual de las búsquedas, esto ya no es opcional; es la base para generar confianza tanto con Google como con tu audiencia. Desde la primera frase, los lectores deben tener la seguridad de que la información que reciben proviene de alguien con experiencia y que puede demostrarlo.

No es una tarea fácil, por eso te explicamos todo lo que necesitas saber para mejorar la EEAT.

Cómo optimizar para E-E-A-T

Para optimizar para E‑E‑A‑T debes cumplir los siguientes parámetros:

• Experiencia: Lidera con un compromiso real y personal. Menciona tu participación directa: “En nuestra implementación en vivo de la herramienta X…”, “Durante nuestra auditoría de seis meses trabajando con clientes…”. Google ahora prioriza la experiencia de primera mano como una señal de confianza.
• Experiencia y conocimientos: destaca las credenciales y cualificaciones del autor desde el inicio. En cada publicación, incluye una sección “Sobre el autor” con: credenciales formales, años de experiencia en el sector y especialización. Voces expertas en SEO como Brian Dean o Aleyda Solís siempre comienzan con sus credenciales y una clara propuesta de valor.
• Autoridad: Genera confianza haciendo referencia a citas externas: enlaces a fuentes reconocidas, citas de publicaciones especializadas del sector, menciones a premios o apariciones en medios. Expertos en SEO como Rand Fishkin destacan que la autoridad crece cuando otros te citan o te mencionan en su contenido.
• Fiabilidad: Muestra transparencia incluyendo datos de contacto, páginas de políticas (privacidad, términos), información verificada y fecha de revisión visible. Debes demostrar que tu contenido es preciso, seguro y responsable. Google sitúa la Fiabilidad en el centro de todos los factores E‑E‑A‑T.

Combina esto de la siguiente forma:

1. Usar información estructurada del autor con fotos reales y biografías.
2. Incorporar casos de estudio y testimonios.
3. Citar estadísticas y estudios oficiales.
4. Mantener un alto nivel de transparencia: historial de revisiones y explicación del proceso editorial.

En el momento en que un visitante llega, sabe lo que has vivido, aprendido, has sido reconocido y respalda tu contenido.

¿Cuáles son los criterios de E‑E‑A‑T?

Los criterios de E‑E‑A‑T constan de cuatro dimensiones clave: Experiencia, Conocimientos (Expertise), Autoridad y Fiabilidad. Estos están definidos en las *Search Quality Rater Guidelines* de Google y deben demostrarse de forma clara desde el inicio de cualquier página.

• Experiencia: El autor debe mostrar experiencia de primera mano o vivencial con el tema. Los evaluadores de Google están orientados a comparar el contenido de reseñas realizado por personas que han usado un producto frente a aquellas que no lo han hecho.
• Conocimiento (Expertise): Dominio del tema respaldado por credenciales académicas, experiencia en el sector y profundidad técnica. Por ejemplo, los artículos sobre medicina o finanzas deben ser redactados o revisados por profesionales certificados.
• Autoridad: Reconocimiento en forma de citas externas, menciones, backlinks de alta calidad, premios y reputación. Los sitios citados por fuentes respetadas se consideran autorizados.
• Fiabilidad: El contenido debe ser preciso, verificable, seguro (HTTPS), transparente en cuanto a la política editorial y estar actualizado. Google sitúa la confianza como el factor central en el E‑E‑A‑T.

Según las propias directrices de Google, las páginas con un E‑E‑A‑T muy alto son aquellas creadas por fuentes con una autoridad única o por expertos experimentados con una amplia trayectoria y reputación, algo especialmente importante en contextos YMYL (salud, finanzas, legal).

Niveles de EEAT

Las Search Quality Rater Guidelines de Google describen los niveles de E‑E‑A‑T utilizando una escala graduada. Debes aspirar a los niveles más altos mediante el diseño y el contenido.

1. E‑E‑A‑T más bajo: Contenido sin experiencia personal, sin información sobre el autor, con mala reputación o baja precisión. Los usuarios y evaluadores lo consideran poco fiable. Suele ser contenido generado automáticamente o copiado.
2. Falta de E‑E‑A‑T: Muestra algunos intentos, quizá una caja de autor, pero sin señales de credibilidad; carece de citas y ofrece pocos conocimientos reales.
3. E‑E‑A‑T alto: Credenciales sólidas del autor, referencias externas, contenido preciso y algo de experiencia demostrada. Adecuado para muchas páginas informativas estándar.
4. E‑E‑A‑T muy alto: El autor o el sitio es la fuente de referencia reconocida en el tema, cuenta con narrativas de primera mano o casos de estudio profesionales de gran valor, una sólida reputación externa y absoluta transparencia. Este es el nivel que Google recompensa para las páginas de máxima calidad.

Para alcanzar el nivel de “muy alto”, tu contenido debe ser de una autoridad única, mostrar una experiencia real y profunda, estar referenciado por otros y ser absolutamente claro en las divulgaciones y en los protocolos de precisión.

Diferencia entre EAT y EEAT

La diferencia entre E‑A‑T y E‑E‑A‑T se centra en la “E” adicional: Experiencia. Originalmente, Google evaluaba Conocimientos (Expertise), Autoridad y Fiabilidad. En diciembre de 2022, Google añadió formalmente la Experiencia a las directrices, indicando que los creadores de contenido que han vivido o utilizado personalmente el tema tienen mayor relevancia.

• E-A-T valora el conocimiento teórico y la reputación.
• E-E-A-T ahora exige participación en el mundo real y una visión personal junto con experiencia y confianza.

Fuente: Semrush

Google confirmó que, si ya seguías prácticas sólidas de E‑A‑T, el cambio a E‑E‑A‑T probablemente no requerirá modificaciones drásticas, a menos que dependieras de contenido superficial sin profundidad de primera mano.

Hoy en día, la Experiencia puede inclinar la balanza para los evaluadores de calidad de contenido. Dos páginas con igual nivel de conocimientos y autoridad, una escrita por alguien con experiencia de primera mano y otra no, serán evaluadas por Google a favor de la primera. Esa es la distinción clave en cuanto a propósito y ejecución.

Cómo mejorar el EEAT de un sitio web en 2025

1. Demuestra experiencia del mundo real
2. Resalta la formación y experiencia del autor
3. Generar autoridad a través de referencias externas
4. Refuerza tus indicadores de confianza
5. Mantener la precisión y frescura del contenido

Conclusión

Optimizar el E‑E‑A‑T no es solo una recomendación, sino un requisito clave para generar confianza en Google y en tu audiencia.

La credibilidad se construye mostrando experiencia real, autoridad y pruebas concretas desde el primer momento, respondiendo de forma inmediata a la intención de búsqueda del usuario. Aplicar estos principios de manera estratégica en cada sección de tu contenido es la base para destacar en el panorama competitivo actual.